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Audience : près d’un internaute sur 3 s’est rendu sur un site de jeux d’argent en ligne dans le mois qui a suivi l’ouverture du marché

En juillet 2010, 28,8% des panélistes étudiés par Mercureo se sont rendus sur au moins un des sites [i] autorisés par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (Arjel).

Le panel de Mercureo permet d’étudier l’analyse quotidienne des sites:

Le 1er juin, on dénombrait ainsi 0,7% d’internautes se rendant sur l’un des sites autorisés.

Le 8 juin, date officielle d’ouverture à la concurrence, ce pourcentage n’avait que peu évolué, à 0,89%.

Le 11 juin, date de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde de football, 2,74% des internautes ont consulté l’un des sites, soit une multiplication par 3.

Le 7 juillet, la consultation quotidienne a atteint un pic, avec 6,7% d’internautes ayant consulté un site dans la journée.

Depuis cette date, la consultation des sites de jeux d’argent en ligne évolue entre 4% et 5,5% par jour.

Le panel Mercureo enregistre et analyse les mots-clés saisis sur Google par ses 42.000 panélistes. La liste suivante présente les 15 mots-clés les plus souvent tapés avant de visiter l’un des sites de jeux d’argent en ligne au mois de juillet 2010.

Cette liste démontre la puissance des marques puisque sur 15 items seulement deux ne comportent pas de nom de marque : poker en ligne (0,1%) et poker (0,1%).

. Parmi les nouveaux venus, Winamax constitue le site qui a le mieux imposé sa marque, surpassant en notoriété de recherche Parionsweb de la Française des Jeux.

. PMU reste le mot le plus souvent saisi avant de visiter un site de jeux d’argent en ligne : 2,4% des internautes l’ont tapé avant de se rendre sur l’un des sites de la catégorie (vraisemblablement PMU.fr : 1% supplémentaires des internautes ont effectué une recherche avec un terme apparenté). Pourtant, il n’arrive qu’en deuxième position en matière d’audience, après PartyPoker.fr

Le panel Mercureo permet de connaître précisément les sites sur lesquels sont passés les internautes visiteurs de sites de jeux d’argent en ligne

Près de 2 visiteurs sur 3 se sont rendus sur le site de Partypoker.fr

. Le PMU obtient une bonne deuxième place, essentiellement grâce à son activité historique de paris hippiques. Le site de poker poker.pmu.fr n’a ainsi rassemblé que 1% des internautes visiteurs de la catégorie Jeux d’argent en ligne (il n’apparaît pas dans ce tableau)

. La Française des Jeux se classe dixième avec son site de paris sportifs. A noter que l’audience des jeux de tirages et de grattage n’a pas été prise en compte. Si cette audience avait été prise en compte, FDJ se classerait première.

L’analyse montre que les sites fournissant le plus d’audience à PartyPoker sont soit des sites pornographiques (pornhub, xhamster) soit des sites de partage de fichiers (megaupload).

. A noter que Google n’a apporté que 0,2% de l’audience de PartyPoker, alors que le moteur de recherche s’affiche en général en tête des sites apportant le plus d’audience.

. La homepage du site n’a été consultée que par 6,7% des visiteurs durant le mois ce qui montre la faible notoriété du site.

. Les effets de la campagne de promotion semblent limités : les 3 pages les plus vues renvoient à des mini-jeux présentant le site.

. Cependant l’efficacité de cette campagne de promotion peut être remise en question : seulement 0,9% des visiteurs (ligne en jaune) ont téléchargé le logiciel de PartyPoker.

Le PMU connaît un problème similaire : sa page d’ouverture de compte se classe en tête des pages les plus consultées en juillet 2010 (par 38,5% des visiteurs).

Cependant, elle affiche un taux de rebond [ii] de 33,6% : la quasi-totalité des internautes ne sont pas allés au-delà de l’ouverture du compte.

Le taux de transformation des visiteurs en parieurs et en utilisateurs va sans doute se révéler la plus importante pour les sites dans les mois à venir.

Si l’audience de Winamax n’est pas à la hauteur de ses investissements publicitaires télévisuels, le site affiche de bonnes performances intrinsèques avec 46,4% des internautes qui ont visité sa page de création de compte.

La Française des jeux n’a pas dit son dernier mot

Si l’audience de ParionsWeb n’atteint pas celle de l’Euromillion (consulté par près d’un internaute sur deux sur le site de la FDJ en juillet 2010) ni du Loto (40% des visiteurs l’ont consulté), Parions Web a réussi à séduire 1 visiteur du site sur 10. Sans surprise, le sport le plus consulté est le football, suivi par le tennis et le rugby :

Comment ces résultats ont-ils été obtenus ?

Mercureo analyse, de manière quotidienne, l’usage de l’Internet en France. Cette analyse s’appuie sur un panel d’internautes qui acceptent que leur navigation soit enregistrée de manière anonyme et transmise à Mercureo afin d’être analysée. Au premier septembre 2010, le panel de Mercureo comptait 41.278 internautes en France. Les traitements statistiques effectués (élimination des comportements « aberrants », etc.) permettaient d’analyser en profondeur 17.655 sites de l’Internet français. Les données générées sur ces sites ont été monitorées pendant plusieurs mois pour s’assurer de leur stabilité et de leur cohérence (principalement mais non exclusivement dues à un nombre suffisant de visiteurs sur les pages et les mots-clés). En savoir plus.

Qui est Mercureo? Mercureo est une entreprise française en cours de constitution, financée par des fonds privés, qui réunit des experts des études, des nouvelles technologies Internet et de l’édition. Mercureo propose à l’ensemble des éditeurs de sites Internet d’analyser le trafic de près de 20.000 sites français. Pour cela, et pour chaque site, Mercureo calcule:

Les sites fournissant le plus de trafic;

Les mots clés le plus souvent saisis dans Google et les autres moteurs de recherche pour trouver le site;

Les pages les plus vues;

Les pages dont le taux de rebond [ii] est le plus élevé;

Les sites ayant bénéficié de l’audience de leur trafic sortant;

Le nombre de pages vues et le nombre de sessions par visiteur.

La France a ouvert son marché des jeux en ligne aux opérateurs privés français ou étrangers dans le cadre de la loi du 12 mai 2010 relative à l’ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne. Trois types de jeux en ligne sont concernés : les paris hippiques, les paris sportifs, les jeux de cercle valorisant le hasard et le savoir-faire notamment le poker (un arrêté en fixera la liste). L’autorité de Régulation des jeux en ligne (ARJEL) est l’organe central de ce dispositif. Elle délivre notamment un agrément aux opérateurs d’une durée de 5 ans renouvelable qui repose sur le respect d’un cahier des charges. Celui-ci donne aux pouvoirs publics le contrôle sur l’activité des sites de jeux en soulignant la protection des mineurs, la lutte contre l’addiction et la dépendance au jeu, le respect de l’éthique sportive ainsi que la lutte contre la fraude et le blanchiment d’argent. Les opérateurs munis d’un agrément sont soumis à une fiscalité correspondant à 7,5 % des mises des joueurs pour les paris hippiques et sportifs et à 2 % des mises pour le poker. A cette fiscalité s’ajoute une contribution pour le financement du sport amateur et de la filière hippique. Enfin, des sanctions sont prévues contre les sites dépourvus d’un agrément.

La loi relative à l’ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne a été promulguée jeudi avec sa parution au « Journal officiel ».

Le texte, qui avait fait l’objet d’échanges particulièrement acerbes entre la majorité et la gauche, avait été définitivement adopté le 6 avril. Il remet en cause le monopole traditionnel de la Française des Jeux, du PMU et des casinos en légalisant le poker, les paris sportifs et les paris hippiques sur Internet.

Soucieux de voir le dispositif mis en place avant la Coupe du monde de football, qui débute le 11 juin, le gouvernement avait décidé d’avancer au pas de charge sur ce projet de loi.

Avec cette loi, le gouvernement ambitionne d’encadrer les jeux en ligne, actuellement illégaux. Le texte crée pour cela une Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), chargée d’attribuer des licences aux opérateurs de jeux sur Internet. Un décret est publié au JO ce jeudi pour entériner la création de cet organisme.

En contrepartie de cette licence de cinq ans renouvelables, les sites devront respecter un cahier des charges précis. En outre, les sanctions contre les sites illégaux sont durcies: l’organisation illégale de jeux sur Internet est passible de trois ans de prison et 90.000 euros d’amende. Ces peines sont portées à sept ans d’emprisonnement et à 200.000 euros d’amende lorsque l’infraction est commise en bande organisée.

L’article premier stipule que « les jeux d’argent et de hasard ne sont ni un commerce ordinaire, ni un service ordinaire » et « font l’objet d’un encadrement strict au regard des enjeux d’ordre public, de sécurité publique et de protection de la santé et des mineurs ».

Le troisième article observe que « la politique de l’Etat en matière de jeux d’argent et de hasard a pour objectif de limiter et d’encadrer l’offre et la consommation des jeux et d’en contrôler l’exploitation ». Le but étant notamment de « prévenir le jeu excessif ou pathologique » et de « protéger les mineurs », ainsi que de « prévenir les activités frauduleuses ou criminelles ainsi que le blanchiment de capitaux et le financement du terrorisme ».

Cette promulgation fait suite au rejet mercredi par le Conseil constitutionnel d’un recours du Parti socialiste. Le PS estimait que le texte ne garantissait pas « aussi sérieusement que nécessaire la protection des consommateurs »

François BAROIN, ministre du Budget, des Comptes publics et de la Réforme de l’Etat se félicite de la décision du Conseil constitutionnel qui a approuvé sans réserve la loi sur l’ouverture du marché des jeux en ligne.

Cette loi permet une ouverture maîtrisée du marché des jeux en ligne, sous le contrôle de l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (ARJEL), autorité administrative indépendante.

François BAROIN précise que les principaux textes réglementaires seront pris dans les tout prochains jours, en particulier celui permettant la constitution de l’ARJEL et la délivrance des agréments.

Francois BAROIN, ministre du Budget, des Comptes publics et de la Réforme de l’Etat, se félicite de l’adoption ce jour du projet de loi sur l’ouverture à la concurrence et à la régulation du marché des jeux en ligne.

Ce projet de loi vise à une ouverture régulée du marché des jeux en ligne, via l’attribution d’agrément à des opérateurs qui devront respecter un cahier des charges strict. La lutte contre l’addiction, la protection des mineurs, la lutte contre la fraude et contre le blanchiment font l’objet d’obligations prévues par la loi.

Il rappelle que l’objectif du Gouvernement demeure d’être prêt pour l’ouverture de la Coupe du Monde de Football en juin prochain et que tout sera mis en œuvre pour respecter cet objectif.

Après une semaine de débats souvent tendus entre la majorité et la gauche, le projet de loi sur l’ouverture à la concurrence des jeux d’argent et de hasard sur Internet doit être adopté définitivement mardi par les députés à l’occasion d’un vote solennel.

Examiné en seconde lecture à l’Assemblée nationale depuis le 30 mars, ce texte très attendu des opérateurs en ligne remet en cause le monopole traditionnel de la Française des jeux, du PMU et des casinos en légalisant le poker, les paris sportifs et les paris hippiques sur Internet.

Voté en première lecture par l’Assemblée le 13 octobre, il a été adopté par le Sénat le 24 février.

Soucieux de voir le dispositif mis en place avant la Coupe du monde de football qui débute le 11 juin, le gouvernement a décidé d’avancer au pas de charge sur ce projet de loi. Les quelque 200 amendements de la gauche ont ainsi été repoussés et la majorité n’en a déposé aucun afin que le texte soit voté dans les mêmes termes qu’au Sénat.

Témoin de l’extrême tension suscitée par ce texte, son examen a donné lieu à de violentes passes d’arme entre une majorité désireuse de proposer aussi vite que possible une offre légale et réglementée et une opposition dénonçant un « cadeau » fait à une poignée d’opérateurs, présents pour la plupart lors de la « nuit du Fouquet’s », qui avait suivi l’élection de Nicolas Sarkozy en 2007.

« Il est du devoir du gouvernement, grâce à ce projet de loi, d’offrir un cadre régulé et contrôlé aux Français qui, immanquablement, vont parier sur la victoire des Bleus », affirmait mardi dernier le nouveau ministre du Budget François Baroin en défendant le texte.

Après un « remake » manqué du « coup d’Hadopi », qui avait vu en mai 2009 le rejet de cette loi pour cause de troupes insuffisantes à droite, les socialistes ont sonné la charge contre le projet par le biais de Gaëtan Gorce. Le député de la Nièvre a dénoncé une mobilisation de la majorité « non pour faire progresser les droits des chômeurs ou le pouvoir d’achat des solidarités, mais simplement pour permettre à des groupes d’intérêt proches du pouvoir de légaliser une activité qu’ils exercent en tout impunité depuis des années ».

Jean-Marc Ayrault, le chef de file des députés PS, s’est montré plus explicite encore mercredi dernier à l’adresse du gouvernement: « Est-ce ce que vous ont demandé les Français? De consacrer M. (Stéphane) Courbit (patron de la société de paris en ligne Betclic, NDLR) comme le grand gagnant des jeux en ligne? Est-ce qu’ils vous ont demandé de voter sous influence cette loi qui légalise les activités illicites, qui constitue une nouvelle loi d’amnistie? ».

« Je n’accepte pas vos allégations! », s’est insurgé le rapporteur Jean-François Lamour, accusant M. Ayrault de recourir à des « procédés inacceptables » pour faire échouer le texte.

Interpellé par la député PS Aurore Filippetti sur la « précipitation » avec laquelle est mené cet examen final, M. Lamour a noté que l’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL), le futur gendarme des paris sur Internet, est depuis plusieurs mois « en contact avec l’ensemble des partis prenantes afin de garantir une application efficace et rapide du texte ».

Concrètement, l’ARJEL sera chargée d’attribuer des licences aux opérateurs de jeux en ligne. En contrepartie de cette licence d’une durée de cinq ans renouvelable, les sites devront respecter un cahier des charges précis. En outre, les sanctions contre les sites illégaux seront durcies: l’organisation illégale de jeux sur Internet sera punie jusqu’à trois ans de prison et 45.000 euros d’amende. Reste à savoir si cette autorité sera en mesure de faire face à la prolifération de ces sites, le plus souvent situés à l’étranger.

Au-delà du débat sur les conflits d’intérêt et la régulation, le texte pose le problème de l’addiction aux jeux, particulièrement chez les plus jeunes. Le PS a ainsi déposé un amendement visant à interdire la publicité des jeux en ligne sur France Télévisions parce que, comme l’a plaidé Mme Filippetti, « le service public n’a pas pour mission d’accroître les risques d’addiction de nos concitoyens ».

Pour répondre à ce risque, le texte prévoit pour les opérateurs l’obligation de consultation du fichier des interdits de jeu et l’envoi de messages d’avertissement.

Les députés entament mardi l’examen en deuxième lecture du projet de loi sur l’ouverture à la concurrence des jeux d’argent et de hasard sur Internet.

Le texte, en légalisant le poker, les paris sportifs et les paris hippiques sur Internet, remet en cause le monopole traditionnel de la Française des jeux, du PMU et des casinos. Voté en première lecture par l’Assemblée le 13 octobre, il a été adopté par le Sénat le 24 février.

Avec ce projet de loi, le gouvernement ambitionne d’encadrer les jeux en ligne, actuellement illégaux. Le texte crée une autorité de régulation indépendante, l’Arjel (Autorité de régulation des jeux en ligne) qui sera chargée d’attribuer des licences aux opérateurs de jeux sur Internet.

En contrepartie de cette licence de cinq ans renouvelables, les sites devront respecter un cahier des charges précis. En outre, les sanctions contre les sites illégaux seront durcies: l’organisation illégale de jeux sur Internet sera punie jusqu’à trois ans de prison et 45.000 euros d’amende.

Les sénateurs ont notamment créé un Comité consultatif des jeux, sous l’autorité du Premier ministre, chargé de centraliser les informations en provenance des autorités de contrôle et des opérateurs de jeux, et d’émettre des avis sur l’ensemble des questions relatives à ce secteur et sur l’information du public concernant les dangers du jeu excessif.

Le calendrier est serré: le gouvernement souhaite que le dispositif soit en place avant la prochaine Coupe du monde de football, en juin 2010.

Après avoir été débattu en première lecture à l’Assemblée nationale en octobre dernier, le projet de loi relatif à l’ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne, porté par Eric WOERTH, ministre du Budget, des Comptes publics, de la Fonction publique et de la Réforme de l’Etat, a été voté en séance publique par le Sénat le 24 février. Pour faciliter, le moment venu, la constitution et l’instruction des demandes d’agrément des opérateurs de jeux en ligne souhaitant être présents sur le marché français dans le respect des nouvelles règles de régulation, la mission de préfiguration de l’autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL) a mis en ligne les projets de cahier des charges juridique et de dossier des exigences techniques sur le site Internet suivant :
www.pre-arjel.fr
Ces documents sont susceptibles de modifications jusqu’à l’adoption définitive du texte du projet de loi et la publication de l’ensemble de ses textes d’application.