2010 est l’année du renouveau de 3 Suisses, fondé sur les 3 piliers de la marque : un engagement fort aux côtés des femmes, une mode féminine et moderne et le Chouchou.
3 Suisses s’est relancé dans les médias en mars avec un concept développé par l’agence BETC EURO RSCG: la « Chouchouthérapie pour toutes ». Aujourd’hui 3 Suisses lance le deuxième volet de cette campagne pour la rentrée, renforçant ce concept.
3 Suisses plus que jamais dans la mode avec un véritable parti pris !
Pour confirmer le retour de 3 Suisses au devant de la scène mode, 3 Suisses capitalise sur les points forts de la première campagne :
- Un discours engagé en faveur d’une mode séduisante et accessible pour toutes
- La mise en scène de 3 jeunes femmes complices, clin d’oeil aux 3 Suisses, montre leur plaisir de porter la mode 3 Suisses.
- Des accroches teintées d’humour et d’audace :
« Finie la lutte pour être classe »
« Place au beau-à-porter » pour le message global de la marque
« La petite robe noire sans être dans le rouge »
« Le chic sans fric » pour le bon rapport qualité prix des produits.
En signature, 3 Suisses réaffirme son mot d’ordre:
« Chouchouthérapie pour toutes », véritable porte drapeau du projet d’entreprise.
Pour poursuivre son ancrage dans la modernité et la différenciation de sa communication, la campagne de rentrée va encore plus loin en faisant évoluer certains éléments :
- Une vision style plus forte autou r des tendances de l’hiver 2010
- Une mise en avant des pièces « Must Have » de la saison avec leur prix
- Des mannequins (Jeisa Chiminazzo, Inguna Butane, Irina Lazareanu) et un photographe (Philippe Gay), reconnus dans le milieu de la mode.
Après les résultats positifs et encourageants de la campagne de mars: l’agrément à hauteur de 65% auprès de la cible féminine 20/40 ans de la campagne du printemps (post tests IPSOS Affichage avril 2010) montre que l’image de 3 Suisses s’est améliorée, avec des attributs fortement reconnus de modernité, féminité, humour, jeunesse et accessibilité.
Les pré-tests de cette deuxième vague nous confirment l’adhésion des femmes à une image de marque renforcée et plus lisible : « Ca change mon opinion sur les 3 Suisses en mieux, il y a un vrai souffle de dynamisme ».
Un plan média multicanal à partir du 3 septembre en presse, affichage et web:
Les 4 visuels seront dans les grands titres de la presse féminine et people en septembre et octobre : Elle, Gala, Grazia, Marie Claire, Femme Actuelle, Biba et Cosmopolitan.
A partir du 6 septembre, le plan d’affichage se déroulera pendant 10 jours dans toutes les grandes et moyennes villes de France avec 12 000 panneaux ainsi que dans les boutiques et espaces 3 Suisses.
La publicité sera elle aussi lancée le 6 septembre sur le web avec un dispositif événementiel et des bannières animées proposant de composer son propre look.
3 Suisses en quelques chiffres:
- 9 millions de visites uniques par mois sur 3suisses.fr, 56 % du CA effectué sur le web
- Plus de 5 millions de clientes actives
- Le catalogue édité à 6 millions d’exemplaires chaque saison
- Plus de 100 collaborations avec les créateurs de la mode et du design depuis 1976
- Une équipe de 200 perso nnes qui conçoivent les futures collections (style et achat)
- Un centre de relation clientèle interne de plus de 200 téléconseillères spécialisées
Et bientôt l’application Iphone 3 Suisses gratuite avec les collections textile actualisées, l’achat et le suivi des commandes, des promotions, du contenu communautaire et la géo-localisation des points de livraison.
Avec cette nouvelle campagne, 3 Suisses réaffirme son renouveau de la mode et de la marque. Une marque qui a toujours aimé les femmes.
