Selon, Nicolas Mignot, directeur France de Specific Media, l’annonce de la fermeture des bureaux d’AOL en France en début de semaine n’a pas eu l’égard qu’elle mérite. Pourtant, la disparition de grands acteurs du contenu et de la publicité en ligne est malheureusement le symptôme d’une gestion à court-terme des enjeux des médias, de l’audience et de ce qu’elle représente en potentiel de consommation pour les annonceurs. Afin de créer des conditions acceptables pour tous les acteurs du futur environnement médiatique online et d’éviter cette mise en péril d’autres acteurs du marché, le dumping des prix qui se pratique actuellement sur le marché doit cesser. Si les éditeurs veulent maximiser leurs revenus publicitaires et si les acteurs de la publicité en ligne veulent survivre dans les futurs environnements médiatiques, la compétition entre les réseaux de publicité (y compris les portails et moteurs de recherche) doit porter principalement sur l’innovation technologique et l’expertise marketing.
Tout ceci remet en cause les modèles économiques actuels : comment mieux rentabiliser ce contenu par une publicité plus adaptée et plus efficace, et comment cibler les individus sur leurs différents supports numériques. Dans un futur très proche, la compréhension de la consommation média et des comportements d’achat passera par la maîtrise d’un paysage média enrichi, complexe et disponible quasi-instantanément. Cela augmente le potentiel des entreprises pionnières comme Specific Media, capable d’offrir une expertise du marché, une connaissance approfondie de l’audience, et une technologie de ciblage inégalée. L’enjeu étant également de soutenir les éditeurs dans la monétisation de leur contenu en offrant des solutions adaptées à tous les modèles.
